Kako pokrenuti Facebook reklamu: Vodič za početnike

Plaćeno reklamiranje na društvenim mrežama brz je i učinkovit način za povećanje vidljivosti vašeg sadržaja, posebno na platformi poput Facebooka.

S više od 3 milijarde aktivnih korisnika mjesečno, Facebook je vodeća društvena mreža za oglašavanje, pružajući ogroman potencijal za dosezanje ciljne publike.

Međutim, Facebookov algoritam može biti izazovan, posebno za početnike. Zbog toga je oglašavanje putem Facebooka pametan korak za izgradnju i angažiranje publike.

Uključivanje Facebook oglasa u vašu strategiju društvenih mreža ključ je za postizanje većeg uspjeha. Razumijevanje kako pravilno koristiti ovu platformu omogućit će vam da iskoristite njezin puni potencijal i povećate učinkovitost svojih kampanja.

Prednosti oglašavanja na Facebooku

Precizno ciljanje kupaca

Facebook nudi napredne opcije ciljanja zahvaljujući ogromnoj količini korisničkih podataka. Oglasi mogu biti prilagođeni na temelju:

• Demografskih podataka: poput spola, dobi i lokacije,
• Interesa: hobiji, omiljeni brendovi ili aktivnosti,
• Ponašanja: uključujući navike kupovine ili korištenje uređaja,
• Obrazovanja i karijere,
• Prihoda i političke pripadnosti,
• Životnih događaja: poput vjenčanja, useljenja ili rođenja djeteta,
• Jezika kojim korisnici govore.

Ovaj nivo personalizacije omogućuje oglašivačima da dosegnu specifične grupe korisnika i time povećaju učinkovitost svojih kampanja.

Automatska optimizacija uz Meta Advantage+

Za one koji žele iskoristiti umjetnu inteligenciju, Meta Advantage+ (uveden 2023.) može preuzeti proces optimizacije kampanje. Ova značajka analizira izvedbu oglasa u stvarnom vremenu i prilagođava ih kako bi se povećala učinkovitost i iskoristila svaka prilika za bolje rezultate.

Prema Meti, ova tehnologija omogućuje oglašivačima da:

• Maksimiziraju povrat na ulaganje,
• Dobiju najbolje rezultate po svakom prikazu oglasa,
• Uštede vrijeme automatizacijom ključnih zadataka.

Kombinacija preciznog ciljanja i AI optimizacije čini Facebook oglašavanje izuzetno moćnim alatom za sve vrste poslovanja.

Brzi rezultati i visok povrat ulaganja (ROAS)

Učenje kako koristiti Facebook Ads Manager relativno je jednostavno, a rezultati mogu biti vidljivi vrlo brzo. Prema istraživanju u SAD-u, 41% oglašivača postiže najveći ROAS putem Facebook oglasa, što značajno nadmašuje prosječnu stopu konverzije od 8,25% u različitim industrijama.

Doseg na Facebooku i Instagramu

Facebook i Instagram, oboje u vlasništvu Mete, omogućuju integrirano oglašavanje. Ovo znači da jednim oglasom možete dosegnuti korisnike obje platforme, čak i ako niste aktivni na Instagramu. Facebook oglasi su najučinkovitiji prema mišljenju 90% marketinških agencija i 85% malih poduzeća, dok su Instagram Feed i Instagram Stories rangirani odmah iza Facebooka kao izvrsni kanali za oglašavanje.

Praćenje izvedbe reklame u stvarnom vremenu

Unatoč ukidanju pune Facebook Analytics platforme 2021., Meta i dalje nudi snažne alate za praćenje oglasnih kampanja. Oglašivači mogu analizirati metrike poput dosega, angažmana i konverzija u stvarnom vremenu, omogućujući im da brzo prilagode strategije.

Meta Pixel za dubinsku analitiku

Dodavanje Meta Pixela na vašu web stranicu pruža još preciznije uvide u ponašanje korisnika. Omogućuje:

• Praćenje posjeta web stranici,
• Mjerenje učinkovitosti oglasa,
• Izradu prilagođenih ciljnih skupina za buduće kampanje.

Kombinacija stvarnih podataka i naprednih alata osigurava optimizaciju svakog koraka u procesu oglašavanja, što Facebook oglase čini nezaobilaznim za poslovne uspjehe.

Priprema prije pokretanja Facebook reklame

Prije nego što započnete s oglašavanjem na Facebooku, ključno je jasno definirati svoje ciljeve i razumjeti što želite postići. Ovo će vam pomoći da odaberete odgovarajući cilj oglasa i mjerite uspjeh svojih kampanja.

Odredite svoj cilj

Razmislite o glavnom razlogu oglašavanja:

• Želite li povećati preuzimanja aplikacije? Postavite specifičan cilj, poput 100 preuzimanja u prvih mjesec dana.
• Tražite li potencijalne klijente (leads)? Uspjeh se može mjeriti kroz rast liste e-pošte ili broj ispunjenih kontakt obrazaca.
• Povećavate li prodaju? Mjerite uspjeh pomoću broja konverzija ili povrata ulaganja (ROAS).

 Definirajte uspjeh

Jasno definirane metrike omogućuju preciznije praćenje uspjeha oglasa. Primjeri mjera uspjeha uključuju:

• Klikove na oglase,
• Stope angažmana,
• Broj konverzija (kupnje, preuzimanja, prijave),
• Doseg i vidljivost brenda.

Prilagodite kampanju prema cilju

Razumijevanje vaših ciljeva usmjerava vas prema odabiru pravog tipa kampanje, bilo da je riječ o:

• Promociji web stranice,
• Povećanju svijesti o brendu,
• Generiranju prodaje ili prikupljanju kontakata.

Početak rada s Facebook Ads Managerom

Facebook Ads Manager središnji je alat za kreiranje, upravljanje i praćenje oglasnih kampanja. Evo osnovnih koraka za postavljanje i korištenje ovog alata:

 Prijavite se na Ads Manager

Prilikom prijave na Facebook automatski dobivate ID osobnog oglasnog računa. Da biste ga vidjeli:

• Idite u Ads Manager.
• Pogledajte gornji lijevi kut ekrana za vaš ID računa.

 Preduvjeti za korištenje Ads Managera

Za korištenje Facebook Ads Managera, trebate:

Verificirani način plaćanja (kreditna kartica, PayPal ili drugi podržani način).

Facebook stranicu ili pristup stranici:

• Ako je stranica vaša, automatski ćete dobiti račun za reklamiranje.
• Ako je stranica pripada nekom drugom, zatražite ulogu administratora od trenutnog administratora.

Ako nemate stranicu:

• Pratite Facebook upute za izradu stranice.

Stvaranje dodatnog oglasnog računa

Ako želite upravljati više od jednog računa, trebat će vam Facebook Business Manager:

• Prijavite se za Business Manager.
• Stvorite novi oglasni račun unutar platforme.

Pristup Ads Manageru

Najjednostavniji način za ulazak u Ads Manager je putem izravne veze:

• Kliknite ovdje za Ads Manager.
• Ako upravljate više računa, koristite padajući izbornik kako biste odabrali pravi oglasni račun.

Kako napraviti Facebook reklamu u 10 koraka?

Pripremite se za svoju prvu reklamu na Facebooku – sve što vam treba je par minuta i ovaj vodič.

1. Kreirajte oglas

Kliknite zeleni gumb “Izradi oglas” u Facebook Ads Manageru i započnite!

2. Odaberite vrstu kupnje

Imate dvije opcije:

• Dražba: Fleksibilna opcija za one koji žele maksimalne rezultate.
• Rezervacija: Idealan izbor ako volite planirati unaprijed.

Savjet: Ako niste sigurni, počnite s dražbom – lakše je i fleksibilnije!

3. Postavite cilj kampanje

Što želite postići? Izaberite jedan od ciljeva:

• Više ljudi čuje za vas
• Više posjeta na vašu web stranicu
• Više lajkova i komentara
• Prikupljanje kontakata
• Promocija aplikacije
• Više prodaja

Savjet: Počnite s ciljem “Promet” ako želite više posjeta na vašu stranicu.

4. Dajte ime svojoj kampanji

Dajte kampanji naziv koji ćete lako prepoznati, npr. “Proljetna akcija 2024.”.

5. Prijavite kategoriju oglasa (ako je potrebno)

Ako oglašavate posao, stanovanje ili političke stranke, označite kategoriju da sve bude u skladu s pravilima.

6. Testirajte različite opcije (A/B testiranje)

Dodajte dvije verzije oglasa – npr. različite slike – i otkrijte koja bolje prolazi.

7. Automatska raspodjela budžeta (Advantage+ proračun)

Facebook će pametno raspodijeliti vaš budžet kako biste dobili najbolje rezultate. Aktivirajte ovu opciju za uštedu vremena.

8. Postavite budžet i raspored

• Dnevni budžet: Postavite koliko želite trošiti dnevno.
• Ukupni budžet: Definirajte maksimalan iznos za cijelu kampanju.

Savjet: Počnite s manjim iznosom i testirajte rezultate.

9. Odaberite publiku

Prilagodite oglas:

• Lokacija: Odaberite gradove ili države.
• Dob: Kome se obraćate?
• Jezik: Je li to engleski, hrvatski ili neki drugi?

Savjet: Meta Advantage+ može automatski pronaći vašu idealnu publiku.

10. Dodajte sadržaj oglasa

Vrijeme je za kreativnost:

• Ubacite privlačnu sliku ili video.
• Napišite kratak, zanimljiv tekst.
• Dodajte link na svoju web stranicu ili proizvod.

I to je to! Kliknite “Objavi” i vaš oglas je online!

Kako Meta pomaže da pronađete svoju publiku?

Meta koristi umjetnu inteligenciju kako bi pronašla pravu publiku za vaše oglase. Kombinirajući podatke poput prethodnih interakcija, Pixel informacija i konverzija, Meta se stalno prilagođava kako bi optimizirala vaše rezultate.

Šta ovo znači za vas?

• Možete se osloniti na Advantage+ publiku koja omogućava najširu pretragu, pružajući Metinoj AI fleksibilnost da dopre do što više ljudi.
• Ili, možete dodati konkretne podatke poput dobi, spola i interesa, a Meta će prvo ciljati tu publiku prije nego što proširi pretragu.

Savjet za početnike: Ako niste sigurni gdje početi, prepustite AI-u da pronađe najbolju publiku za vaš oglas.

Gdje će se pojaviti vaši reklama?

Meta koristi Advantage+ položaje kako bi vaš oglas prikazala na najboljim mjestima. Možete odabrati opciju automatskog postavljanja ili ručno prilagoditi gdje će se oglasi pojaviti. Evo opcija:

• Feedovi: Prikaz oglasa direktno u Facebook i Instagram feedovima.
• Priče: Vizualni oglasi preko cijelog zaslona, savršeni za mobilne korisnike.
• Reels preklapanje: Mali banneri ili naljepnice dok korisnici gledaju kratke videozapise.
• Pretraživanje: Vaš oglas se prikazuje kada korisnici nešto pretražuju.
• Poruke: Doprite direktno do ljudi putem Messengera ili WhatsAppa.

Pro savjet: Automatski položaji često donose najbolje rezultate uz minimalno truda!

Kako kreirati privlačnu reklamu?

Kad dođete do dijela za kreiranje oglasa:

• Izaberite format: Slika, video, karusel (više slika/videozapisa) ili kolekcija proizvoda.
• Dodajte tekst i poziv na akciju (CTA): Neka bude jasan, jednostavan i privlačan. Primjer: “Kliknite sada i saznajte više!”
• Odaberite odredište: Usmjerite ljude na vašu web stranicu, Messenger, Instagram ili čak prilagođeni obrazac unutar Facebooka.

Koliko košta izrada Facebook reklame?

Dobra vijest: vi odlučujete koliko ćete potrošiti!
Budžet koji postavite u procesu kreiranja oglasa (korak 9) je maksimalni iznos koji ćete potrošiti. Međutim, učinak vašeg budžeta može varirati, ovisno o industriji i strategiji.

Koliko ćete platiti po kliku?

• Prosjek za sve industrije: 0,83 USD po kliku.
• Za usporedbu: Prosječan klik u Google oglasima košta 4,22 USD.

Cijene po industrijama:

Najskuplje:

• Stomatološke usluge: 1,27 USD po kliku.
• Namještaj: 1,19 USD po kliku.
• Pravne usluge: 1,15 USD po kliku.

Najjeftinije:

• Putovanja: 0,43 USD po kliku.
• Umjetnost i zabava: 0,44 USD po kliku.
• Restorani i hrana: 0,52 USD po kliku.

Zaključak

Za one koji se tek upoznaju s Facebook oglasima, važno je znati da možete kontrolirati koliko ćete potrošiti na oglase jer sami postavljate budžet. Ako niste sigurni koliko novca uložiti, možete početi s manjim iznosom i prilagođavati ga prema rezultatima koje postignete.

Cijena po kliku (CPC) obično je oko 0,83 USD, ali može se mijenjati ovisno o industriji. Na primjer, reklame za stomatološke usluge ili namještaj mogu biti skuplje, dok putovanja i umjetnost često imaju niže cijene.

Za početak, pratite kako vaši oglasi rade i učite iz toga. Uz malo strpljenja i testiranja, brzo ćete shvatiti kako najbolje koristiti svoj budžet za postizanje najboljih rezultata.