Do nedavno su mnogi oglašivači gledali Google Ads i Facebook Ads kao suparnike, što je često bilo pogrešno interpretirano od strane tehnoloških medija. Dugo su se smatrale izravnim konkurentima, a tvrtke su bile prisiljene donijeti tešku odluku o tome koju platformu koristiti za svoje oglašivačke potrebe. Mnogi su smatrali da je potrebno birati samo jednu platformu za oglašavanje, kao da su one međusobni konkurenti.
Iako se Google Ads i Facebook Ads često smatraju konkurentima, stvarnost je potpuno drugačija. Mnoge tvrtke uspješno koriste obje platforme u kombinaciji kako bi povećale svoju vidljivost, dosegle potencijalne kupce i ostvarile veće prodaje. Korištenje obje platforme omogućuje iskorištavanje njihovih jedinstvenih prednosti, stvarajući snažniju i učinkovitiju digitalnu marketinšku strategiju.
U ovom vodiču istražit ćemo ključne razlike između Google Ads i Facebook Ads, kako obje platforme funkcioniraju te zašto biste trebali razmotriti integraciju obje u svoju širu marketinšku strategiju.
Razlike između Google Ads i Facebook oglasa
Prije nego što uronimo u prednosti i značajke obje platforme, ključno je razumjeti osnovnu razliku između Google Ads i Facebook oglasa.
Google Ads: Plaćeno pretraživanje
Google Ads (prije poznat kao Google AdWords) je najveća i najpopularnija PPC (plaćanje po kliku) platforma na svijetu, koja omogućava oglašivačima da prikazuju svoje oglase uz rezultate pretraživanja temeljenog na ključnim riječima. Oglašivači licitiraju za određene ključne riječi, tako da njihovi oglasi budu prikazani kada korisnici pretražuju te pojmove na Googleu.
Svaki put kada korisnik klikne na oglas, oglašivač plaća određeni iznos. Ovaj model oglašavanja temelji se na ciljanju specifičnih upita pretraživanja, što pomaže oglašivačima da dosegnu korisnike koji već aktivno traže proizvode ili usluge slične onima koje oni nude.
Facebook oglasi: Plaćeni društveni
Facebook oglasi spadaju u kategoriju “plaćenog društvenog” oglašavanja, jer ciljaju korisnike temeljem njihovih interesa i ponašanja na društvenim mrežama. S najvećim brojem mjesečno aktivnih korisnika, Facebook je ključna platforma za oglašavanje, jer omogućava oglašivačima da dosegnu korisnike koji možda nisu aktivno tražili njihov proizvod, ali su već izrazili interes za slične teme, proizvode ili usluge.
Oglašivači koriste Facebookove detaljne mogućnosti ciljanje na temelju demografskih podataka, interesa, ponašanja i lokacije, čime mogu precizno doseći korisnike koji se najvjerojatnije pretvore u kupce.
Ključna razlike:
Google Ads pomaže tvrtkama da pronađu nove kupce putem ključnih riječi koje ljudi aktivno pretražuju. Facebook oglasi, s druge strane, omogućuju da nove kupce nađu vas temeljem njihovih interesa i aktivnosti na društvenim mrežama.
Sada kada razumijemo osnovnu razliku između plaćenog pretraživanja i plaćenih društvenih mreža, razmotrimo kako ove dvije platforme mogu učinkovito dopuniti vaše digitalne marketinške strategije.
Snage i prednosti Google Ads
Google Ads je najpopularnija platforma za online oglašavanje i nudi oglašivačima nevjerojatne prednosti koje ga čine nezaobilaznim dijelom digitalnih marketinških strategija.
Neizmjerna publika
Google je najkorištenija tražilica na svijetu, obrađujući više od 40.000 upita za pretraživanje svake sekunde. To znači da oglašivači imaju pristup ogromnoj i stalno rastućoj bazi korisnika koji aktivno traže proizvode ili usluge. Kako Google koristi naprednu tehnologiju, poput umjetne inteligencije i strojnog učenja (RankBrain), njegova sposobnost za precizno prepoznavanje korisničkih namjera neprestano raste. To omogućava oglašivačima da dosegnu potencijalne kupce u pravom trenutku.
Ravnopravni uvjeti
Jedna od najvećih prednosti Google Ads-a je da ne morate imati najveći budžet da biste pobijedili konkurenciju. Google se temelji na kvaliteti i relevantnosti oglasa, a ne samo na visini proračuna. Oglašivači s visokokvalitetnim, relevantnim oglasima imaju veće šanse za bolji rang, čak i uz manji proračun. Google koristi “ocjenu kvalitete” kako bi ocijenio relevantnost oglasa, pri čemu su ključni faktori kao što su klikovni postotak (CTR) i relevantnost ključnih riječi.
Širok raspon formata oglasa
Google Ads nudi oglašivačima raznovrsne formate oglasa. Osim osnovnih tekstualnih oglasa, oglašivači mogu koristiti oglasna proširenja, vizualne Shopping oglase, oglase za mobilne uređaje, video oglase na YouTubeu i mnoge druge formatima. Google također omogućava precizno ciljanje, uključujući lokaciju, demografske podatke, interese i ponašanje korisnika. Pored toga, posebni formati oglasa poput onih za automobile i hotele omogućavaju bogat vizualni sadržaj koji može značajno poboljšati korisničko iskustvo.
Snage i prednosti Facebook Ads
Facebook oglasi imaju nekoliko ključnih prednosti koje ih čine vrlo atraktivnim za oglašivače, a u usporedbi s Google Adsom, ističu se u nekoliko ključnih aspekata:
Granularnost ciljne publike
“Granularnost ciljne publike” odnosi se na preciznost i detaljnost s kojom možete odabrati kome će vaši Facebook oglasi biti prikazani. Umjesto da samo ciljate široku skupinu ljudi, Facebook omogućava oglašivačima da specifično odaberu publiku prema različitim detaljima o njihovom ponašanju, interesima, demografiji, lokaciji i drugim karakteristikama.
Facebook omogućava izuzetno precizno ciljanje oglasa, zahvaljujući velikoj količini podataka koje korisnici dijele o svom životu. Kroz opciju “lookalike” publike, oglašivači mogu prenijeti svoje vlastite baze podataka na Facebook, koji zatim stvara publiku koja je slična njihovim postojećim kupcima. Ovo omogućava ciljanje novih potencijalnih kupaca sličnih onima koji već pokazuju interes za proizvode ili usluge.
Inherentna vizualnost platforme
“Inherentna vizualnost platforme” znači da je Facebook prirodno dizajniran za prikazivanje i interakciju s vizualnim sadržajem, poput slika, videa i grafika. Ovo je vrlo važno za oglašivače jer omogućava da njihovi oglasi izgledaju prirodno i privlačno, kao da su običan sadržaj koji ljudi redovito gledaju dok koriste Facebook.
Facebook je, za razliku od Google Ads-a, platforma koja se temelji na vizualnim sadržajima. Oglasi na Facebooku mogu se besprijekorno uklopiti u News Feed, uz upotrebu slika, video zapisa i drugih multimedijalnih formata. To čini oglase privlačnijima i omogućava oglašivačima da prenesu svoje poruke na učinkovitiji način.
Nevjerojatan povrat ulaganja (ROI)
Facebook oglasi nude visok povrat ulaganja, često iznenađujući korisnike svojim učinkom, osobito u kontekstu vrlo pristupačnih proračuna. S obzirom na cijenu oglasa i visoku granularnost ciljne publike, Facebook oglasi su vrlo isplativi, čak i za male tvrtke i one s ograničenim budžetima.
Tabela: Google Ads vs. Facebook Ads
| Kriterij | Google Ads (plaćeno pretraživanje) | Facebook Ads (plaćene društvene mreže) |
|---|---|---|
| Prednosti | Namjera korisnika: ciljanje onih koji aktivno pretražuju proizvode/usluge. | Granularnost ciljanja: detaljno ciljanje prema interesima, demografiji i ponašanju. |
| Visoki ROI: veća vjerojatnost konverzije zbog većeg interesa korisnika. | Vizualna privlačnost: fokus na slike i video, idealno za emocionalne veze s potrošačima. | |
| Brza vidljivost: oglasi se odmah prikazuju u pretraživačima. | Izgradnja brenda: odličan za povećanje svijesti o brendu i angažman. | |
| Idealno za | Izravnu potražnju: korisnici koji znaju što traže (npr. specifični proizvodi). | Izgradnju svijesti o brendu: dosezanje korisnika koji nisu u fazi kupnje. |
| Lokalnu promociju: korisnici koji traže usluge u određenom geografskom području. | Ciljanje specifičnih interesa: ako je vaša publika specifična prema interesima. | |
| Angažman korisnika: interakcija kroz komentare, lajkove i dijeljenje. |
Kako koristiti Google i Facebook zajedno?
- U početku koristite Google Ads za privlačenje korisnika s visokom namjerom – ljudi koji već traže ono što prodajete. Ovo je izvrsno za brzi povrat ulaganja i prodaju.
- Zatim iskoristite Facebook Ads za izgradnju brenda i širenje svijesti među korisnicima koji još nisu svjesni vašeg proizvoda ili usluge. Facebook oglasi mogu vam pomoći da doprete do novih korisnika i zadržite ih angažiranima dok čekaju pravi trenutak za kupovinu.
- Koristite “retargeting”: Nakon što privuče korisnike putem Google Ads ili Facebook Ads, možete koristiti retargeting (ponovno oglašavanje) kako biste dosegli korisnike koji su već posjetili vašu stranicu ili interagirali s vašim sadržajem. Ovo je izvrsna taktika za povećanje konverzija.
Zaključak
Google Ads i Facebook Ads imaju različite prednosti i najbolje ih je koristiti zajedno. Google Ads je idealan za ciljanje korisnika s visokom namjerom, koji aktivno traže proizvode ili usluge, što omogućuje brzi povrat ulaganja. S druge strane, Facebook Ads je savršen za izgradnju svijesti o brendu i precizno ciljanje specifičnih interesa kroz vizualne oglase, te je izvrstan za angažman korisnika. Kombiniranjem obje platforme možete postići bolji ROI i povećati rast poslovanja.
Add a Comment