Google reklame: Ultimativni vodič kroz oglašavanje

Ako osmislite pravu strategiju, sigurno ćete uspjeti… zar ne? Digitalno oglašavanje, nekada luksuz, sada je neizbježan alat, posebno za nove firme koje žele osigurati svoje mjesto na tržištu.

Ali koje vrste Google reklama biste trebali odabrati? Koji bi trebali biti vaši ciljevi (osim očiglednog “povećanja prodaje”)? Kako možete pratiti učinak svojih kampanja i, još važnije, koliko će vas ulaganje u Google reklame zaista koštati?

Što je Google reklama?

Google Ads, nekada poznat kao Google AdWords, online je platforma za oglašavanje koja funkcionira putem sistema nadmetanja. Omogućuje razne oblike oglašavanja, poput tekstualnih oglasa u pretraživaču, videooglasa, banner oglasa, oglasa na YouTubeu i drugih formata prikaza. Oglasi se prikazuju u rezultatima Google pretraživanja i na brojnim web stranicama koje su dio Googleove partnerske mreže.

Kao vodeća platforma za digitalno oglašavanje u Sjedinjenim Državama, Google Ads ostvaruje 28,4% ukupnih prihoda od oglasa.

Zašto su važne Google reklame za poslovanje?

Google reklame omogućuju vašem poslovanju da dosegne pravu publiku u pravo vrijeme. Bez obzira na to jeste li mala tvrtka ili globalni brend, Google Ads vam pomaže:

• Ciljaju relevantnu publiku – Vaši oglasi se prikazuju samo onima koji aktivno traže proizvode ili usluge poput vaših.
• Povećavaju vidljivost – Pojavljujete se na vrhu rezultata pretraživanja, ispred konkurencije.
• Pomažu izgraditi brend – Kombinacija tekstualnih, video i slikovnih oglasa osigurava da vaša publika prepozna i zapamti vaše ime.
• Pomažu pratiti i mjeriti rezultate – Jasni podaci i analitika omogućuju vam uvid u učinak kampanje i prilagodbu strategije u stvarnom vremenu.
• Povećavaju povrat ulaganja – Plaćate samo za klikove ili prikaze, što oglašavanje čini isplativim uz pravilno upravljanje.

Google Ads je moćan alat koji pomaže vašem poslovanju da raste, povećava prodaju i ostaje konkurentno na tržištu.

Kako funkcioniraju Google reklame?

Napišete oglas, postavite budžet i odredite strategiju licitiranja, a zatim Google odradi ostalo… uz nekoliko važnih detalja.

Google Ads radi na modelu plaćanja po radnji, najčešće kroz cijenu po kliku (CPC). To znači da plaćate samo kada korisnik klikne na vaš oglas ili obavi radnju koju ste postavili kao cilj.

Ključni elementi funkcioniranja reklame:

Licitacija:
Kada postavljate kampanju, određujete “maksimalnu ponudu” – najveći iznos koji ste spremni platiti za klik, prikaz ili drugu radnju.

• CPC (Cost per Click): Plaćate za svaki klik na oglas.
• CPM (Cost per Mille): Plaćate za 1000 prikaza oglasa.
• CPE (Cost per Engagement): Plaćate za određenu interakciju, poput pregleda videa ili prijave na listu.

Konkurencija:
Koliko ćete platiti za oglas ovisi o više faktora, poput popularnosti ključne riječi, konkurencije u tom trenutku, doba dana, te ciljanog dosega.

Proračun:
Postavljate dnevni ili ukupni proračun. Google optimizira prikazivanje oglasa prema vašim postavkama. Primjerice, s dnevnim proračunom od 33 USD, kampanja može trajati 30 dana s ukupnim budžetom od 1000 USD.

Ocjena kvalitete:
Google dodjeljuje ocjenu kvalitete (1-10) vašim oglasima na temelju relevantnosti, kvalitete odredišne stranice i stope klikanja (CTR). Viša ocjena smanjuje troškove i povećava vidljivost oglasa.

Što to znači za vas?

Ako su vaši oglasi relevantni i usmjereni na pravu publiku, vjerojatno ćete ostvariti bolje rezultate uz niže troškove. Početnicima se savjetuje da započnu s dnevnim budžetom i prepuste Googleu da automatski optimizira ponude dok ne steknu iskustvo za ručno upravljanje kampanjama.

Jednostavno rečeno, Google Ads nudi fleksibilan i učinkovit način da dosegnete svoju ciljnu publiku ali uspjeh ovisi o strategiji koju postavite.

Kako funkcioniše Google aukcija za ključne reči?

• Odabir ključnih reči: Kao oglašivač, prvo birate ključne reči koje želite da se povežu s vašim oglasima. Te ključne reči trebaju odgovarati onome što korisnici pretražuju na Googleu. Na primer, ako prodajete tenisice, možete odabrati ključne reči poput “kupovina tenisica”, “sportske tenisice” ili “tenisice za trčanje”.
• Postavljanje budžeta i ponuda: Kada postavite kampanju u Google Ads-u, morate odabrati koliko ste spremni platiti po kliku (CPC – Cost Per Click) na oglas ili po konverziji. Ovo postavljanje budžeta i licitacija predstavlja vašu ponudu za određene ključne reči.
• Aukcija u stvarnom vremenu: Kada korisnik unese pretragu na Googleu koja je povezana sa vašim odabranim ključnim rečima, Google pokreće aukciju. U tom trenutku, svi oglašivači koji se natječu za te ključne reči, kao i njihova ponuda i kvalitet oglasa, utiču na to koji će oglas biti prikazan i na kojem mestu.
• Kvalitet oglasa i rejting oglasa: Google ne samo da uzima u obzir vašu ponudu (koliko ste spremni platiti), već i kvalitet vašeg oglasa, relevantnost ključnih reči, kvalitet odredišne stranice (landing page) i korisničku iskustvo. Ovaj Quality Score je veoma važan faktor koji određuje vaš “Ad Rank” – to je rejting oglasa koji Google koristi za odlučivanje o tome koji će oglas biti prikazan i na kojem mestu.
• Pobjednik aukcije: Google koristi kombinaciju vaše ponude (CPC) i Quality Score-a kako bi odredio koji oglas će se prikazivati i koje će pozicije zauzeti. Najbolji oglas (na temelju ove kombinacije) bit će prikazan na vrhu stranice pretrage, dok će ostali oglasni formati biti raspoređeni prema konkurentnosti i kvalitetu.
• Plaćanje: Iako možete licitirati za određeni iznos po kliku, Google često naplaćuje manje od vaše maksimalne ponude. Iznos koji plaćate ovisi o konkurenciji za ključnu reč, kao i o vašem Ad Rank.

Značaj ključnih faktora u Google aukciji:

• Ponuda (Bid): Koliko ste spremni platiti za klik.
• Quality Score: Merenje relevantnosti vašeg oglasa, odredišne stranice i iskustva korisnika.
• Ad Rank: Kombinacija vaše ponude i Quality Score-a koji određuje rang vašeg oglasa.

Zaključak: Google aukcija za ključne reči omogućava oglašivačima da se natječu za prikazivanje svojih oglasa. Važno je da se fokusirate ne samo na visoku ponudu, već i na kvalitet oglasa, relevantnost za korisnike i optimizaciju odredišne stranice, jer Google favorizuje oglase koji pružaju korisnicima najbolja iskustva.

Vrste Google reklama i njihova primjena

Google Ads platforma evoluirala je kako bi ponudila različite vrste oglasa, prilagođene specifičnim ciljevima i potrebama oglašivača. Evo glavnih formata oglasa i njihovih primjena:

• Responzivne pretraživačke reklame (Responsive Search Ads)
• Reklame za maksimalnu izvedbu (Performance Max Ads)
• Discovery reklame (Discovery Ads)
• Display reklame (Display Ads)
• Shopping reklame (Shopping Ads)
• Reklame za aplikacije (App Ads)
• Pametne kampanje (Smart Campaigns)

Responzivni oglasi na pretraživačkoj mreži

Responzivni pretraživački oglasi su ključni format Google Ads kampanja i trebali bi biti sastavni dio svake strategije oglašavanja. Riječ je o tekstualnim oglasima koji se prikazuju na rezultatima pretraživanja (SERP) i označeni su natpisom “Sponzorirano”.

Za razliku od tradicionalnih oglasa, gdje ste morali unaprijed definirati konačni izgled oglasa, responzivni oglasi omogućuju unos više varijacija naslova i opisa. Googleova umjetna inteligencija zatim kombinira te elemente kako bi stvorila oglas koji najbolje odgovara korisnikovom upitu i namjeri pretraživanja. Ovi oglasi zauzimaju istaknute pozicije na vrhu stranica pretraživanja, često među prva četiri rezultata.

Kada ih koristiti:
Uvijek! Responzivni oglasi na pretraživačkoj mreži osnovni su format koji svako poslovanje može koristiti za privlačenje korisnika putem pretraživanja.

Specifikacije:

• Naslovi: Unesite najmanje 3, a najviše 15 naslova, svaki do 30 znakova.
• Prikazni URL: Koristite vlastitu domenu, ali putanju možete prilagoditi do 15 znakova kako bi bila jednostavna i privlačna.
• Opisi: Dodajte najmanje 2 opisa, do maksimalno 4, svaki do 90 znakova.

Ovaj format pruža fleksibilnost i koristi moć automatskog optimiziranja kako bi privukao što više relevantnih klikova.

Discovery oglasi

Discovery oglasi su oglasi koji se pojavljuju u ključnim trenutnim interakcijama korisnika, kada istražuju proizvode, traže recenzije ili pregledavaju sadržaj na internetu. Mogu se prikazati na raznim mjestima poput početne stranice YouTubea, stranici za gledanje sljedećih videozapisa, Gmail inboxu i Google pretraživaču, gdje korisnici imaju namjeru obaviti kupovinu. Ovaj format oglasa kombinira elemente prikaznih oglasa i Shopping oglasa, pružajući vizualnu privlačnost i relevantnost.

Korisnici mogu isključiti praćenje podataka koji se koriste za ciljane Discovery oglase, no većina ih to ne radi. Prema Googleu, Discovery oglasi mogu doseći čak tri milijarde korisnika. Google koristi različite podatke kako bi odlučio koje će oglase prikazati, uključujući:

• Aktivnost na webu i u aplikacijama
• Podaci o aplikacijama na uređajima (telefon, tablet, računalo)
• Kontakti
• Povijest lokacije i postavke lokacije (kao što su spremljene lokacije za “kuću” ili “posao”)

Kada ih koristiti:

• Ako već imate nekoliko drugih kampanja i sredstava u Google Adsu.
• Za povećanje prodaje.
• Za ponovno ciljanje prethodnih kupaca putem prilagođene publike.

Specifikacije:

• Discovery oglasi koriste različite formate, uključujući tekstualne, grafičke (prikazne) i video oglase. Za najbolje rezultate, pružite različite opcije za svaki format.
• Da biste pokrenuli Discovery kampanju, na svojoj web stranici morate imati instaliranu Google oznaku (poznatu kao oznaka na cijeloj web stranici).

Oglasi za maksimalnu izvedbu (Performance Max)

Oglasi za maksimalnu izvedbu nisu samo vrsta oglasa, već i strategija koja koristi Googleove najnaprednije algoritme strojnog učenja i strategije licitiranja. Ova kampanja potpomognuta umjetnom inteligencijom optimizira vašu kampanju u svim formatima oglasa, uključujući tekst, slike, video i druge medijske oblike. Na temelju podataka koje pružite (kao što su prilagođena publika), Google pokušava postići najbolje moguće rezultate za postavljeni cilj.

Google tvrdi da kampanje za maksimalnu izvedbu ostvaruju 18% više konverzija u odnosu na tradicionalne pretraživačke kampanje.

Kada ih koristiti:

• Kao dodatak osnovnim kampanjama na pretraživačkoj mreži.
• Kada imate jasno definiran cilj (prodaja, generiranje potencijalnih kupaca, određena radnja).
• Kada imate dodatne podatke koji mogu pomoći Googleu u ciljanju oglasa, poput prilagođene publike s drugih platformi (npr. Facebook, prethodne kampanje) ili podataka iz e-trgovine.

Specifikacije:

• Ova kampanja pokriva širok spektar oglasnih i kreativnih formata, pa je važno izraditi raznovrsne materijale, uključujući slike, videozapise i tekstove, kako bi Google Ads mogao optimizirati kampanju za najbolje rezultate.

YouTube oglasi

YouTube oglasi su jedan od najpoznatijih formata oglasa koji se reproduciraju prije, tijekom ili nakon videozapisa na YouTubeu. Također se mogu pojaviti na drugim ključnim mjestima unutar YouTubea, poput početne stranice, stranica Pretplate, Gledaj kasnije i popisa za reprodukciju. Korištenje YouTube oglasa omogućava brandovima da dosegnu široku publiku na platformi.

Kao oglašivač, možete ciljati korisnike na temelju nekoliko čimbenika, uključujući:

• Da li je korisnik prijavljen na svoj Google račun
• Njihovi interesi
• Povijest gledanja videozapisa
• Ciljevi oglasne kampanje
• Postavke ciljanja

Vrste YouTube oglasa:

Bumper oglasi

• Trajanje: 6 sekundi
• Nisu preskočivi
• Idealni za brzo privlačenje pažnje i promociju brenda ili proizvoda

Umetnuti oglasi

• Reproduciraju se prije, tijekom ili nakon videa
• Preskočivi: Korisnici mogu preskočiti oglas nakon 5 sekundi
• Nepreskočivi: Traje od 15 do 30 sekundi i korisnici ne mogu preskočiti oglas

Outstream oglasi

• Video oglasi koji se prikazuju izvan YouTubea, na Google partnerima za video oglase (npr. na web stranicama i aplikacijama)
• Ne prikazuju se izravno na YouTubeu

Kada ih koristiti:

• Idealno za lansiranje novih proizvoda, promociju novih ponuda ili povećanje svijesti o brendu.
• Video oglasi su učinkovit alat za gotovo sve ciljeve i kampanje, pod uvjetom da imate visokokvalitetni video sadržaj.

Specifikacije:

• Umetnuti oglasi (preskočivi): Preporučena duljina manja od 3 minute.
• Umetnuti oglasi (nepreskočivi): Preporučena duljina između 15-30 sekundi.
• Bumper oglasi: Trajanje do 6 sekundi.
• In-feed i outstream oglasi: Nema ograničenja duljine, može se koristiti postojeći video sadržaj s vašeg YouTube kanala.

Prikazni oglasi

Prikazni oglasi su vizualni oglasi, uključujući slike i videozapise, koji se prikazuju na milijunima web stranica širom svijeta unutar Google prikazivačke mreže. Ovi oglasi također mogu biti prikazani na Googleovim vlastitim platformama, kao što su YouTube i Gmail.

Google omogućava da kreirate vlastite oglase ili prenesete zbirku materijala kao što su slike, videozapisi, logotipi i naslovi. Zatim Googleova umjetna inteligencija odabire najbolje kombinacije za ciljanje odgovarajuće publike, osobito unutar pametnog prikaza ili kampanje za maksimalnu izvedbu.

Važna napomena: Od 2024. godine, preporučuje se da se kampanje prikaznih oglasa koje ispunjavaju uvjete transformiraju u kampanje za maksimalnu izvedbu. Google naglašava da oglašivači koji pređu na ovu vrstu kampanje ostvaruju prosječno 15% više konverzija po sličnoj cijeni po radnji.

Kada ih koristiti:

• Sadržaj za prikaz: Kada imate vizualni sadržaj poput grafike ili video materijala. Prikazni oglasi su dobar izbor za gotovo svakog oglašivača.
• Ponovno ciljanje: Idealni su za ponovno angažiranje prethodnih kupaca ili korisnika koji su već posjetili vašu stranicu.

Specifikacije:

• Slikovni oglasi: Prikazni oglasi dolaze u različitim veličinama, uključujući bannere, kvadratne oglase i mnoge druge. Preporučuje se da napravite verzije vaših slika u svim dimenzijama koje Google podržava za prikazne oglase.
• HTML5 oglasi: Oglašivači koji su potrošili 9000 USD ili više na Google Ads i imaju račun stariji od 90 dana mogu se prijaviti za HTML5 format oglasa. Ove oglase možete kreirati pomoću Google Web Designera.

Zaključak:
Prikazni oglasi su moćan alat za proširivanje dosega i povećanje angažmana s vašom publikom. Također, prijelaz na kampanje za maksimalnu izvedbu može donijeti bolje rezultate, osobito u pogledu konverzija.

Shopping oglasi

Shopping oglasi koriste vaš katalog proizvoda za generiranje oglasa koji su optimizirani za e-trgovinu. Ovi oglasi se prikazuju na Google pretraživačkoj mreži, prikazivačkoj mreži, YouTubeu i Gmailu, a Google automatski prikazuje najrelevantniji proizvod temeljen na korisnikovom pretraživanju. Na primjer, ako korisnik pretražuje “preslatka majica”, Google će prikazati proizvode koji odgovaraju tom upitu.

Shopping oglasi omogućuju korisnicima pregledavanje popisa proizvoda, klikavanje na njih i direktnu kupovinu, sve u okviru Googleova e-trgovinskog izgleda. Ovi oglasi su vrlo vizualni i usmjereni na poticanje konverzije kroz atraktivan prikaz proizvoda.

Kada ih koristiti:

• E-trgovci: Ako prodajete proizvode online, Shopping oglasi su osnovni format oglasa koji morate koristiti.
• Integracija s platformama e-trgovine: Ako koristite Shopify, WooCommerce, BigCommerce ili GoDaddy, Shopping oglasi omogućuju vam da iskoristite automatske prednosti za maksimalnu izvedbu.

Specifikacije:

• Feed podataka o proizvodu: Da bi vaš katalog proizvoda bio ispravno prikazan u oglasima, podaci moraju biti strukturirani u formatu koji Google Ads razumije. To uključuje jedinstveni ID broj, opis proizvoda, URL, sliku i druge relevantne informacije za svaki proizvod.
• Ažuriranje feeda: Podaci o proizvodu moraju biti ažurirani svakih 30 dana (bilo ručno ili automatski), kako bi oglasi bili točni i relevantni.

Zaključak:
Shopping oglasi su ključni za svakog online prodavača koji želi pokazati svoje proizvode širokoj publici. Integracija s platformama poput Shopifya omogućava automatske prilagodbe, čineći oglase jednostavnijima za implementaciju i praćenje.

Oglasi za aplikacije

Oglasi za aplikacije dizajnirani su za poticanje korisnika da preuzmu vašu aplikaciju za iOS ili Android. Google omogućava nekoliko dodatnih mogućnosti za kampanje aplikacija na Androidu, jer je vlasnik trgovine Google Play.

Ciljevi kampanje:

• Instalacije aplikacije: Cilj je povećati broj instalacija aplikacije.
• Angažman postojećih korisnika: Ako već imate korisnike, možete pokrenuti kampanju za veći angažman tih korisnika.
• Predregistracija (samo za Android): Možete pokrenuti kampanju predregistracije kako biste prikupili rane prijave za svoju aplikaciju prije njezinog službenog lansiranja i testirali interes za vašu ideju.

Kako postaviti kampanju:
Kampanje za aplikacije koriste slike, videozapise i druge sadržaje iz unosa vaše aplikacije u trgovini (Google Play ili App Store). Također možete uploadati vlastite medije, poput slika ili videozapisa.

Specifikacije:

Slike:

• Format: .PNG ili .JPG
• Veličina: do 5 MB
• Preporučene dimenzije: 1200px x 1200px, 1200px x 628px, ili 1200px x 1500px

Videozapis (neobavezno):

• Videozapis treba biti prenesen na YouTube ili možete koristiti videozapis iz unosa aplikacije u trgovini.

Tekst:

• 5 naslova do 30 znakova
• 5 opisa do 90 znakova

HTML5 (dostupno za određene oglašivače):

• HTML5 elemente možete koristiti kao dio oglasne kampanje za aplikaciju.

Kada ih koristiti:

• Ako imate aplikaciju i želite povećati broj instalacija.
• Ako želite angažirati postojeće korisnike.
• Ako želite testirati tržište za aplikaciju s predregistracijom (samo za Android).

Zaključak:
Oglasi za aplikacije pružaju jednostavan način za promoviranje aplikacija na mobilnim uređajima. Korištenje slika i videozapisa iz trgovina aplikacija omogućava lako postavljanje, dok je moguće ciljati kako na nove korisnike tako i na postojeće za veći angažman.

Pametne kampanje

Pametne kampanje koriste Googleove strategije licitiranja, ciljanja i postavljanja oglasa koje pokreće umjetna inteligencija (AI). To znači da, iako je moguće postaviti kampanju na “običan” način, pametne kampanje omogućuju automatizirani pristup za optimizaciju oglasa i bolje rezultate bez potrebe za dubokim razumijevanjem Google Ads sustava.

Glavne prednosti pametnih kampanja:

• Automatizacija: Oglasi, licitacije i ciljanje se automatiziraju koristeći Googleove napredne algoritme i AI, što omogućava bolje performanse uz manju potrebu za stalnim praćenjem.
• Brzo postavljanje: Za većinu korisnika, postavljanje pametne kampanje traje manje od 15 minuta.
• Smanjena potreba za stručnjacima: Iako Google Ads stručnjaci još uvijek mogu biti korisni, pametne kampanje omogućuju čak i početnicima da postave kampanje s minimalnim naporom i još uvijek postignu dobre rezultate.

Ciljevi pametnih kampanja:

• Dobijte više potencijalnih kupaca (poziva): Idealno za poslovanja koja traže pozive kao glavnu vrstu konverzije.
• Povećajte fizičke posjete poslovnoj lokaciji: Korisno za trgovine i poslovanja koja žele potaknuti posjetitelje u fizičkoj lokaciji.
• Povećajte prodaju ili prijave na web stranici: Idealno za online trgovine koje žele povećati prodaju ili prijave putem svojih web stranica.
• Svijest o robnoj marki (videokampanje): Korisno za video oglase koji promoviraju brand i podižu svijest među korisnicima.

Kada ih koristiti:

• Za početnike u Google Adsu: Pametne kampanje su izvrstan način za početak jer omogućuju automatsku optimizaciju i brzo postavljanje.
• Za iskusne robne marke: Čak i iskusnim brandovima pametne kampanje donose bolje rezultate u usporedbi s tradicionalnim kampanjama, uz manji zahtjev za upravljanje.

Specifikacije pametnih kampanja: Svaka pametna kampanja sastoji se od nekoliko ključnih komponenti:

• Naslovi (više verzija koje AI koristi za optimizaciju)
• Opis (više opcija koje AI testira za bolje rezultate)
• URL: Direktorij na koji usmjerava korisnike
• Naziv vaše tvrtke (koji se prikazuje u oglasu)
• Telefonski broj, adresa ili lokacija na karti: Ako kampanja cilja fizičku lokaciju.

Zaključak:
Pametne kampanje su izvrstan alat za početnike i iskusne oglašivače koji žele optimizirati svoje oglase s minimalnim trudom. Automatska optimizacija i brzo postavljanje čine ih izvrsnim rješenjem za mnoge vrste ciljeva — od generiranja potencijalnih kupaca do povećanja prodaje i svijesti o robnoj marki.

Da li je Google reklamiranje skupo?

Google reklamiranje nije nužno skupo, ali to zavisi od načina kako ga postavite i optimizujete. Kao što ste spomenuli, ključ uspeha je u tome da reklame donose rezultate koji opravdavaju troškove. Ako vaša kampanja omogućava da sa 100 €ura potrošenih na Google Ads ostvarite 1.000 €ura profita, onda je to svakako odličan povrat na investiciju (ROI).

Međutim, da bi kampanja bila profitabilna, potrebno je posvetiti se nekoliko važnih aspekata:

• Odabir pravih ključnih reči: Nije dovoljno samo odabrati ključne reči koje su popularne. Bitno je odabrati one koje su specifične za vašu ponudu i koje dovode do konverzije, tj. do kupovine ili drugih željenih akcija.
• Targetiranje prave publike: Google Ads omogućava vrlo precizno targetiranje, od demografskih podataka do interesovanja. Ako ciljna grupa nije dobro postavljena, možete privući korisnike koji nisu zainteresovani za vaš proizvod, što znači da ćete plaćati za klikove koji ne donose konverzije.
• Praćenje i optimizacija: Kontinuirano praćenje performansi vaših oglasa je ključno. Ako primetite da neki oglasi nisu efikasni, treba ih pauzirati, dok one koji daju dobre rezultate treba podržati većim budžetom. Tako ćete obezbediti da vaš budžet bude usmeren na najefikasnije oglase.
• Kvalitet oglasa i odredišne stranice: Google favorizuje oglase koji su relevantni i koji vode do korisnih i korisnicima prijateljskih odredišnih stranica. Što je bolji korisnički iskustvo, to su veće šanse da će oglas biti uspešan i da će doneti bolje rezultate.

Dakle, dok Google Ads može biti skup ako nije pravilno postavljen, uz dobru strategiju, pravovremene izmene i optimizaciju, reklame mogu doneti značajan povrat na investiciju. U krajnjoj liniji, efektivno oglašavanje je uvek ulaganje koje se isplati ako donosi prave rezultate.