SEO (optimizacija za pretraživače) je ključni element online marketinga koji omogućava da dosegnemo korisnike upravo u trenutku kada aktivno traže informacije, proizvode ili usluge. To se naziva pull marketingom – marketingom privlačenja, gdje su korisnici već zainteresirani i traže odgovore ili rješenja.
S druge strane, oglasi su dio push marketinga ili marketinga prekidanja. Oni se pojavljuju nenadano, ometaju nas u našim aktivnostima (kao što su TV reklame, baneri, sponzorisani postovi na Facebook-u itd.). Oglasi nas “guraju” da obratimo pažnju na nešto što možda nismo tražili ili nas trenutno ne zanima.
Razmislite malo kakvo je vaše iskustvo. Kada pretražujete Google kako biste riješili neki problem, tražite li oglase ili konkretne informacije koje će vam pomoći? Većina ljudi, baš kao i vi, ne traži oglase. Žele korisne i relevantne informacije koje će im pomoći da nauče nešto novo ili riješe svoj problem.
Statistika to i potvrđuje. Klikovi na organske SEO rezultate (neplaćene) čine između 43% i 45%, dok je stopa klikanja na oglase znatno niža, kreće se između 0,02% i 1,8%. Ovo pokazuje da ljudi više vjeruju i češće klikaju na neplaćene rezultate pretraživanja nego na plaćene oglase.
SEO vam omogućava da se pojavite u pravom trenutku, kada su korisnici već zainteresirani, što vodi do boljih rezultata i angažmana.
SEO vs Google Ads: Prednosti i mane
| Kriterijum | SEO | Google Ads |
|---|---|---|
| Definicija | Optimizacija za pretraživače (SEO) je proces optimizacije strukture i sadržaja web stranice kako bi se rangirala više na lokalnim pretragama (Map Pack) i organskim rezultatima pretraživača (SERP) za određene ključne riječi i fraze. | Google Ads je platforma za plaćeno oglašavanje koja omogućava tvrtkama da kreiraju oglase i prikazuju ih ciljanoj publici u rezultatima pretraživanja Google-a. |
| Trošak | SEO je dugoročna investicija koja s vremenom smanjuje trošak po potencijalnom kupcu (40% do 60% manje) u poređenju sa Google Ads kampanjom. | Google Ads je platforma za plaćeno oglašavanje gdje postavljate budžet, licitirate za ključne riječi i plaćate svaki put kada neko klikne na vaš oglas. Trošak po kliku (CPC) zavisi od konkurencije za iste ključne riječi. |
| Vrijeme rezultata | SEO može potrajati od 2 do 9 mjeseci da bi pokazao rezultate. Jednom kada strategija SEO-a počne donositi rezultate, trošak po potencijalnom kupcu je između 40% i 60% niži nego kod Google Ads kampanja. | Google Ads omogućava brze rezultate čim vaš oglas bude odobren i postane aktivan. To čini PPC efektivnom taktikom za kratkoročno privlačenje prometa i konverzija. |
| Kvalitet prometa | SEO promet se smatra kvalitetnijim jer organski rezultati pretraživanja izazivaju veće povjerenje i često privlače relevantnije potencijalne kupce. Takođe, SEO promet obično ima višu stopu klikanja (CTR). | Kvalitet prometa sa Google Ads može biti nekonzistentan, jer neki korisnici kliknu na oglase bez stvarnog interesa. Plaćeni oglasi se ponekad doživljavaju kao manje pouzdani i nametljivi. |
| Kvalitet sadržaja | Kvalitet sadržaja je ključan za obje strategije. SEO zahtijeva visokokvalitetan, angažujući sadržaj koji pruža vrijedne informacije korisnicima. | I PPC oglasi i odredišne stranice na koje vode trebaju imati visokokvalitetan, vrijednosno orijentisan sadržaj kako bi privukli pažnju potencijalnih kupaca i naveli ih na klik. |
| Analiza konkurencije | Da | Da |
| Potreba za strategijom | Da | Da |
| Dugoročne prednosti | SEO pruža dugoročne prednosti jer kada jednom postignete visoko rangiranje za određenu ključnu riječ ili frazu, nastavljate dobijati promet bez dodatnih troškova. | Google Ads pruža kratkoročne prednosti jer čim prestanete plaćati za oglase, prestaje i promet. |
| Ciljanje | SEO ne omogućava specifično ciljanje publike, ali cilja ključne riječi i fraze vezane za vaše poslovanje. | Google Ads omogućava specifično ciljanje publike, uključujući lokaciju, dob, spol, interese i više. |
| Jednostavnost korišćenja | SEO zahtijeva tehničko znanje i kontinuirani rad na optimizaciji web stranice i praćenju promjena algoritama. | Google Ads platforma može biti teška za korišćenje i često se mijenja. |
| Konkurencija | SEO je visoko konkurentan jer mnogi poslovi konkurišu za iste ključne riječi i fraze. | Google Ads je takođe visoko konkurentan, a trošak po kliku može biti visok za konkurentne ključne riječi. |
| Rizik | SEO nosi određeni rizik jer promjene algoritama mogu negativno uticati na vaše rangiranje, ali generalno je nizak rizik. | Google Ads nosi veći rizik jer plaćate za svaki klik, i ako vaši oglasi nisu dobro ciljani, možda nećete vidjeti povrat na investiciju. |
| Fleksibilnost | SEO zahtijeva kontinuirani rad, ali omogućava fleksibilnost u pogledu sadržaja i ključnih riječi koje optimizujete. | Google Ads omogućava fleksibilnost u pogledu ciljanje i sadržaja oglasa, ali ćete morati kontinuirano pratiti i prilagođavati kampanje kako biste postigli najbolje rezultate. |
Ova tabela pruža jasan pregled prednosti i mana SEO i Google Ads strategija, omogućavajući vam da donesete informisane odluke o tome koja opcija najbolje odgovara vašem poslovanju.
Statistika prednosti SEO u odnosu na Google Ads
| Koliko je puta veća vjerojatnost za klik na organske rezultate u odnosu na plaćene oglase | 8,5x |
| Postotak klikova prometa pretraživanja za web stranice na prvoj stranici rezultata tražilice | 80-92% |
| Postotak ljudi koji ignoriraju plaćene oglase i fokusiraju se samo na organske rezultate | 70-80% |
| Prosječna stopa klikanja za plaćene oglase | 11,3% |
Ove činjenice jasno pokazuju prednosti organskog prometa u odnosu na plaćeno oglašavanje na tražilicama.
Često postavljena pitanja
Koja je strategija, SEO ili Google Ads, isplativija za privlačenje prometa i stvaranje potencijalnih kupaca?
SEO je dugoročno isplativiji jer se fokusira na organski promet i ne zahtijeva plaćanje za svaki klik. Google Ads, s druge strane, pruža brze rezultate, ali uz neposredne troškove po kliku.
Poboljšava li AdWords SEO?
Ne, Google Ads ne poboljšava izravno SEO. To su različite strategije s različitim ciljevima. Google Ads pomaže u trenutnom povećanju vidljivosti putem plaćenog oglašavanja, dok SEO radi na dugoročnoj vidljivosti u organskim rezultatima pretraživanja.
Koliko je vremena potrebno da se vide rezultati sa SEO-om u usporedbi s Google Adsom?
SEO može zahtijevati nekoliko mjeseci da se vide značajna poboljšanja u vidljivosti i prometu. Google Ads pruža trenutne rezultate čim se kampanje aktiviraju.
Koji pristup, SEO ili Google Ads, pruža bolje dugoročne prednosti za moju online prisutnost?
SEO pruža bolje dugoročne prednosti jer se radi o održivom rastu organskog prometa. Google Ads zahtijeva kontinuirana ulaganja za održavanje vidljivosti.
Mogu li se osloniti samo na SEO ili ga trebam nadopuniti Google Adsom za maksimalan učinak?
Kombinacija SEO-a i Google Ads-a često daje najbolje rezultate. SEO osigurava stabilan organski promet, dok Google Ads pruža trenutne rezultate i ciljano oglašavanje.
Kako se kvaliteta prometa razlikuje između SEO-a i Google Adsa?
SEO obično generira visokokvalitetni promet jer korisnici često više vjeruju organskim rezultatima. Kvaliteta prometa s Google Ads može varirati jer neki korisnici kliknu na oglase iz različitih razloga.
Koje su glavne razlike u pogledu vremena i trenutnih rezultata između SEO-a i Google Adsa?
SEO zahtijeva vrijeme za izgradnju vidljivosti, dok Google Ads pruža trenutne rezultate čim se kampanje aktiviraju.
Zaključak
Na osnovu prednosti Google AdWords oglašavanja, može se zaključiti da je ovo izuzetno efikasna taktika za brzo privlačenje posjetitelja i ostvarivanje konverzija. Omogućuje brze rezultate, instantni promet na web stranicu te precizno ciljanje publike prema demografskim skupinama, lokacijama i interesima. Također pruža potpunu kontrolu nad budžetom i jasno mjerljive rezultate kroz detaljne analize kampanja.
Međutim, važno je imati na umu da je Google AdWords strategija koja zahtijeva kontinuirano ulaganje kako bi se održao visok nivo prometa i konverzija. Kada prestanete plaćati za oglase, promet može brzo opasti, što naglašava kratkoročne prednosti ovog pristupa.
Zaključak je da kombinacija Google AdWords oglašavanja s dugoročnim strategijama poput SEO-a može pružiti optimalan balans između brzih rezultata i dugoročnog uspjeha. Integracija oba pristupa može osigurati stabilan rast vašeg online poslovanja i dugoročnu vidljivost na tražilicama.
Add a Comment