Svake sekunde na Googleu se obave milijarde pretraga, a većina stranica s rezultatima pretrage prikazuje Google oglase. Ovi oglasi, koje plaćaju poduzeća, predstavljaju učinkovit način za privlačenje relevantnog i kvalificiranog prometa na vašu web stranicu, upravo u trenutku kada ljudi traže proizvode ili usluge koje vaša tvrtka nudi.
U ovom postu otkrit ćete što su Google oglasi, kako funkcioniraju, i zašto bi trebali razmisliti o pokretanju vlastitih Google oglasa.
Što su Google oglasi?
Google Ads je naziv Googleove platforme za plaćanje po kliku (PPC), koja omogućuje poduzećima da povećaju svoju vidljivost na različitim Googleovim kanalima. Najčešći oblik Google oglasa su oglasi u pretraživanju, koji se prikazuju na stranici rezultata pretraživanja (SERP) kada korisnici traže proizvode ili usluge povezane s onima koje nudite. Osim toga, poduzeća koriste Google Ads za prikazivanje raznih vrsta oglasa, uključujući prikazne oglase, shopping oglase, YouTube oglase i još mnogo toga.
Google oglasi u pretraživanju
Primjer Googleove stranice rezultata pretraživanja (SERP) s oglasima prikazan je ispod. Na stranici postoje dvije pozicije za plaćene oglase: jedna iznad organskih rezultata i jedna ispod. Ovi oglasi osiguravaju da vaša ponuda bude među prvim stvarima koje korisnici vide kada pretražuju ono što nudite.
Google display oglasi
Kao što je ranije spomenuto, možete također pokrenuti prikazne kampanje koje se prikazuju na Google Display Network-u velikoj mreži vanjskih, trećih web stranica koje su pristale prikazivati Google oglase. Google prikazni oglasi mogu biti u formatu teksta, slike, videa ili bogatih medija, a mogu se ciljati na različite načine primjerice putem publike ili remarketinga.
Google shopping oglasi
Google shopping oglasi se pojavljuju i na standardnoj stranici rezultata pretrage (SERP) i na kartici za kupovinu. Ovi oglasi funkcioniraju drugačije od uobičajenih oglasa u pretraživanju jer ne ciljate ključne riječi. Umjesto toga, održavate detaljan katalog svojih proizvoda, a Google ih usklađuje s pretragama. Ipak, možete naznačiti Googleu za koje ključne riječi ne želite da se vaši oglasi prikazuju.
YouTube oglasi
Budući da je YouTube u vlasništvu Googlea, oglašavanje na YouTubeu se odvija putem Google Ads-a. Možete kreirati video, tekstualne ili prikazne oglase koji se prikazuju tokom i prije videozapisa, kao i na drugim mjestima na platformi. Ciljanje YouTube oglasa funkcionira slično kao i ciljanje prikaznih oglasa.
Zašto se Google oglasi pojavljuju na stranici rezultata pretrage (SERP)?
Google Ads je fokusiran na ključne riječi, riječi koje ljudi najčešće koriste prilikom pretrage proizvoda. Kada oglašivači kreiraju kampanju za Google pretraživanje, kreiraju oglas s određenom ponudom i odabiru popis ključnih riječi koje su relevantne za tu ponudu. Kada neko pretražuje na Googleu (poznato kao upit), Google provjerava da li oglašivači licitiraju za ključne riječi relevantne za tu pretragu. Ako ih ima, oglasi će se prikazati na toj stranici rezultata pretrage (SERP-u).
Kako Google odlučuje koje oglase prikazati?
Tu dolazi na scenu Googleova aukcija oglasa.
Detaljno objašnjenje o tome kako funkcioniše Google Ads aukcija možete pronaći ovdje, ali ćemo je ovdje sažeti. Kada neko pretražuje na Googleu i oglašivači licitiraju za ključne riječi relevantne za upit, Google će u aukciju uključiti sve ključne riječi koje smatra relevantnima—po jednu po nalogu.
Prvo će svakoj ključnoj riječi dodijeliti ocjenu kvalitete od 1 do 10, na osnovu njene relevantnosti za upit i drugih faktora. Zatim će svakoj ključnoj riječi dodijeliti ocjenu rangiranja oglasa množenjem njene ocjene kvalitete s maksimalnom ponudom oglašivača. Oglasi s najvišim ocjenama rangiranja oglasa su oni koji se prikazuju.
Kako “pobijediti” na Google Ads aukcijama?
Da biste “pobijedili” na Google Ads aukcijama i osigurali da se vaš oglas prikazuje za relevantne ključne riječi, trebate optimizirati svoj ocjenu kvalitete (Quality Score) i iznos ponude. Što je vaša ocjena kvalitete viša, u kombinaciji s iznosom ponude, to će vaša pozicija oglasa biti bolja. Sljedeći faktori (među ostalima) utiču na vašu ocjenu kvalitete:
- Vjerodostojnost vašeg oglasa u odnosu na upit pretrage.
- Vjerodostojnost ključne riječi za vašu grupu oglasa.
- Vjerodostojnost oglasa u odnosu na odredišnu stranicu.
- Povijest stope klikanja (CTR) oglasa i njegove grupe oglasa.
- Ukupna povijest izvedba računa.
Vjerodostojnost vašeg oglasa u odnosu na upit pretrage:
Ovo se odnosi na to koliko je vaš oglas relevantan za ono što korisnici pretražuju. Ako vaš oglas dobro odgovara pretraživačkom upitu, Google ga će smatrati korisnim i prikazat će ga na boljim pozicijama.
Vjerodostojnost ključne riječi za vašu grupu oglasa:
Ovo označava koliko su ključne riječi koje koristite povezane s vašim oglasima i ponudom. Ako su ključne riječi precizne i usklađene s vašim oglasima, vaša kampanja će imati bolji učinak.
Vjerodostojnost oglasa u odnosu na odredišnu stranicu:
Ovo se odnosi na koliko je vaša odredišna stranica (stranica na koju korisnici odlaze nakon klika na oglas) relevantna i korisna za sadržaj oglasa. Ako je odredišna stranica dobro usklađena s oglasom, Google će smatrati vaš oglas kvalitetnijim i bolje ga rangirati.
Povijest stope klikanja (CTR) oglasa i njegove grupe oglasa:
To znači koliko često ljudi klikaju na vaš oglas kada ga vide, u odnosu na ukupan broj prikazivanja. Viša stopa klikanja (CTR) pokazuje da je vaš oglas privlačan i relevantan za korisnike.
Ukupna povijest izvedbe računa:
Ovo se odnosi na uspjeh vaših prethodnih Google Ads kampanja. Ako ste u prošlosti imali dobre rezultate s visokim CTR-om i kvalitetnim oglasima, Google će to uzeti u obzir i bolje rangirati vaše buduće oglase.
Prednosti visokog Quality Score-a
Visoka ocjena kvalitete donosi i brojne pogodnosti:
- Niži troškovi – Google nagrađuje oglašivače s visokom ocjenom kvalitete smanjenjem troškova po kliku (CPC), što pomaže u poboljšanju povrata na ulaganje (ROI).
- Veća izloženost – Oglasi s visokom ocjenom kvalitete češće se prikazuju i to na boljim pozicijama na SERP-u, npr. na vrhu stranice umjesto na dnu. To vam omogućuje da dobijete više klikova i konverzija bez potrebe za povećanjem ponuda.
Troškovi Google Ads-a
Troškovi Google Ads-a variraju u zavisnosti od nekoliko faktora, uključujući konkurentnost vaših ključnih riječi i industrije, vašu geografsku lokaciju, kvalitetu vaših oglašivačkih kampanja i još mnogo toga.
Prosječni trošak Google oglasa
U Sjedinjenim Američkim Državama prosječni trošak po kliku za Google oglase u pretraživanju iznosi 2,32 USD u svim industrijama. U drugim zemljama prosječni troškovi Google oglasa često su znatno niži.
Za više informacija pogledajte infografiku koja će vam pomoći da bolje razumijete kako funkcioniše aukcija Google Ads-a.
Zaključak: Da li se Google ads zaista isplati?
Da, Google oglasi su i dalje vrlo učinkoviti. Pomažu vam da dođete do ljudi koji aktivno traže proizvode ili usluge poput vaših, što znači da ciljate na korisnike koji su već zainteresirani i spremni na kupnju. Uz pravilnu upotrebu, možete ostvariti izvrsne rezultate jer Google oglasi omogućuju precizno ciljanje, fleksibilno budžetiranje i mjerljive povrate na ulaganje (ROI).
Investiranje u Google oglase donosi mnoge prednosti, uključujući:
- Veću vidljivost na Googleovoj tražilici, što povećava šanse da potencijalni kupci pronađu vašu ponudu.
- Kontrolu nad troškovima jer sami određujete budžet i plaćate samo kada netko klikne na vaš oglas.
- Mogućnost ciljanog oglašavanja na temelju ključnih riječi, geografskih lokacija, demografskih podataka i još mnogo toga.
- Pratite uspješnost kampanja u stvarnom vremenu i optimizirajte ih za još bolje rezultate.
Uz pomoć agencije BrandBoost, vaše Google oglase možete podići na viši nivo. Naš tim stručnjaka zna kako optimizirati kampanje i osigurati da dobijete maksimalan povrat na ulaganje, dok se istovremeno fokusirate na rast vašeg poslovanja.
Add a Comment